中國(guó)粉體網(wǎng)訊 石英石產(chǎn)品以其高檔的花色紋理，并具有強(qiáng)度高、硬度高、防污性能好、耐磨、耐高溫、耐沖擊等優(yōu)異的性能，深入到越來(lái)越多的家裝和公共建筑等應(yīng)用領(lǐng)域，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，是一類具有良好發(fā)展前景的飾面材料。
在石英石市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)外企業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)石英石企業(yè)數(shù)量眾多，憑借成本優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)占據(jù)一定份額，但部分企業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量參差不齊、品牌影響力較弱等問(wèn)題。而國(guó)外知名人造石企業(yè)憑借過(guò)硬的質(zhì)量管理和強(qiáng)大的品牌建設(shè)，在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，形成了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)看，目前國(guó)外在產(chǎn)的著名石英石生產(chǎn)企業(yè)集中在西班牙、意大利、美國(guó)等地，代表性的企業(yè)有Silestone、Caesarstone、BITTO、CAMBRIA、Quarella、COMPAC、STONE ITALIANA等，國(guó)外企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上的把控成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。以意大利的Quarella為例，其擁有較長(zhǎng)的時(shí)間沉淀，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，每款新顏色的推出都要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的各項(xiàng)測(cè)試，這種對(duì)質(zhì)量的極致追求，使其產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有高度的可靠性，贏得了消費(fèi)者的信任。在與國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)外企業(yè)憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，能夠吸引對(duì)質(zhì)量要求較高的高端客戶，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。
相比之下，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)為了追求短期利益，在生產(chǎn)過(guò)程中可能會(huì)降低對(duì)原材料的要求，或者簡(jiǎn)化檢測(cè)流程，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。這使得國(guó)內(nèi)企業(yè)在與國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，往往只能依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，難以在高端市場(chǎng)立足。
在品牌建設(shè)方面，國(guó)外知名人造石企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)同樣為我們提供了寶貴的啟示。國(guó)際知名品牌依托其強(qiáng)大的設(shè)計(jì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，匯聚了全球頂尖的技術(shù)人才和設(shè)計(jì)資源，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，形成了獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品因設(shè)計(jì)美感突出、技術(shù)領(lǐng)先，廣泛應(yīng)用于高端家庭裝修，樹(shù)立了高端品牌形象。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這種強(qiáng)大的品牌影響力使得他們能夠吸引高端客戶，獲得更高的產(chǎn)品溢價(jià)。
國(guó)內(nèi)人造石行業(yè)長(zhǎng)期以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主，品牌溢價(jià)能力較弱。未來(lái)應(yīng)學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)的品牌策略，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、跨界合作和高端營(yíng)銷，提升品牌價(jià)值。
石英石行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。國(guó)外企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，質(zhì)量是根基，品牌是翅膀。國(guó)內(nèi)企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)突圍，必須摒棄短期思維，在質(zhì)量管控和品牌建設(shè)上持續(xù)投入，方能在全球市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。國(guó)內(nèi)企業(yè)必須強(qiáng)化質(zhì)量管理，建立完善的質(zhì)量控制體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和可靠性；同時(shí)，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和文化內(nèi)涵的挖掘，通過(guò)多元化的營(yíng)銷手段提升品牌影響力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
2025年8月8日，由中國(guó)粉體網(wǎng)主辦的第六屆全國(guó)板材用石英砂供需洽談會(huì)將在山東棗莊召開(kāi)，建筑材料高級(jí)工程師巢守美將作《國(guó)外知名人造石，企業(yè)質(zhì)量管理、品牌建設(shè)的啟示》的報(bào)告，從質(zhì)量管理、品牌定位、全球化營(yíng)銷等維度，為國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)實(shí)戰(zhàn)性借鑒。
（中國(guó)粉體網(wǎng)編輯整理/初末）
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